有人黯然離場，有人趁機登頂。

01 流量下跌

“拉美或許是跨境電商最后一片藍(lán)海。”這是在跨境圈里廣為流傳的一種說法，但近兩個月，拉美主要電商市場巴西的現(xiàn)狀卻并不太好。

近日，Conversion最新報告指出，相比去年12月，今年1月巴西電商平臺的訪問量下降了1.2%，而去年12月的訪問量同比11月已經(jīng)下降了4.7%，這意味著巴西電商流量已經(jīng)連續(xù)下降了兩個月。

與12月相比，巴西1月份的電子商務(wù)運動下降了-1.2%，這是由于通過網(wǎng)絡(luò)（-0.2%）和應(yīng)用（-5.3%）的點擊率下降。

（圖源：Conversion）

從品類上看，以2022年12月22日到2023年1月23日這一個月的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，巴西電子商務(wù)中增長最快的品類是教育書籍&文具，增速高達(dá)22.1%；其次是旅游業(yè)，單次訪問的訪問量增長近14%；第三則是家居和家具品類，增長8.4%。

但體育、時尚、配飾、珠寶和手表等都出現(xiàn)了不同程度的下滑，且跌幅均在10%以上。

從平臺上看，根據(jù)巴西電商平臺1月Android和Web應(yīng)用程序訪問量數(shù)據(jù)排名，美客多排名第一，每月訪問量為3.49億，占巴西電子商務(wù)流量的14%；亞馬遜巴西排名第二，1月份流量上漲了6%；其次是Shopee、Magalu和Americanas，除了Magalu有2.5%的漲幅，Shopee和Americanas分別下跌了0.6%和25.3%。

毫無疑問，目前的巴西市場并沒有展現(xiàn)出拉美主要電商市場該具備的強勁的發(fā)展勢頭。

02 拉美市場出現(xiàn)危機

相比逐漸飽和的歐美和日趨“內(nèi)卷”東南亞，拉美電商市場的競爭小，且潛力大。根據(jù)Morgan Stanley的最新數(shù)據(jù)，拉美是世界上增長最快的電商市場之一，未來五年或?qū)⒃鲩L20%，勢頭迅猛。

而作為區(qū)域第一大經(jīng)濟體，巴西的電商市場規(guī)模更是不容小覷。CouponValido最新報告數(shù)據(jù)顯示，2022年巴西以22.2%的在線銷售額漲幅排名全球第一；且預(yù)測道，在2022-2025年間，巴西線上銷售額年復(fù)合增長率將達(dá)到20.73%，幾乎是世界平均水平（11.35%）的兩倍。

（圖源：CouponValido）

在1月巴西電商平臺的訪問量中，流量下跌最多的平臺是Americanas。Americanas則是B2W Marketplace旗下平臺而B2W不僅占據(jù)巴西線上零售業(yè) 50% 以上的市場份額，在線下也擁有2200+實體零售店。

2023年1月，Americanas申請破產(chǎn)保護，2月就宣布正式停止跨境業(yè)務(wù)。因此在今年1月，Americanas網(wǎng)站訪問量下降57%，與2022年同期相比下降了56%。

從1月1日到1月底，Americanas月末訪問量下降了49%。同期該公司在整個電子商務(wù)網(wǎng)站流量中的份額從12%下降到6%。

但市場就是這樣，有人黯然離場，就有人趁機登頂。

自2019年在巴西推出以來，Shopee的下載量就一直霸榜拉美，去年5月，Shopee應(yīng)用的訪問量更是超過了Mercado Livre、Magazine Luiza和亞馬遜，成為巴西訪問量最大的應(yīng)用程序。

今年1月Shopee關(guān)閉歐洲波蘭站，全面撤出歐洲市場后，便開始加碼巴西市場，在物流、供應(yīng)鏈以及消費者端下功夫。根據(jù)投資公司Bernstein的預(yù)測，就月度活躍用戶數(shù)量而言，巴西已經(jīng)成為Shopee的最大市場，甚至可能超過印尼市場。

雖說近兩個月巴西電商流量持續(xù)下降，但得益于巴西地區(qū)社交電商的快速發(fā)展、奉行享樂主義的生活習(xí)慣等特點，因此對賣家來說，千象盒子認(rèn)為巴西仍然是不錯的一個選擇。